包装营销是指通过优美、精致的包装为商品增色添辉，进而吸引顾客，为商品的销售鸣锣开道的营销模式。
A.包装营销策略
(一) 类似包装策略
指企业生产的各种产品，在包装上采用相同的图案、相近的颜色，体现出共同的特点，也叫产品线包装。这一策略的特点是：
节约设计和印刷成本；·易树立企业形象，提高企业声誉及新产品推销。
(二) 等级包装策略
指不同质量等级的产品分别使用不同包装，表里一致：高档优质包装，普通一般包装。 同一商品采用不同等级包装，以适应不同层次、不同购买力水平或不同消费者的购买心理。
(三) 异类包装策略
指企业各种产品都有自己独特的包装，设计上采用不同风格、不同色调、不同材料。 不致因某一种商品营销失败而影响其它商品的市场声誉。 增加了包装设计费用，新产品进入市场时需更多的销售推广费用。
(四) 配套包装策略
指企业将几种相关的商品组合配套包装在同一包装物内。 方便消费者购买、携带与使用； 利于带动多种产品销售及新产品进入市场。
(五) 再使用包装策略
指包装物内商品用完之后，包装物本身还可用作其它用途。 通过给消费者额外的利益而扩大销售，同时包装物再使用可起到延伸宣传的作用。 但这种刺激只能收到短期效果。
(六) 附赠品包装策略
指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买，是一种有效的营业推广方式。
(七) 更新包装策略
指企业的包装策略随市场需求的变化而改变的做法。可以改变商品在消费者心目中的地位，进而收到迅速恢复企业声誉之佳效。 |
| |
|
